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Esta moda llamada «milking» que se ha convertido en todo un éxito en internet, consiste en derramarse leche sobre la cabeza y grabarlo para luego subirlo a las redes sociales. Esta la última moda entre los jóvenes europeos.
Esto generó una gran molestia entre las autoridades y en particular por los agricultores quienes llaman al buen uso de este alimento.
El grupo de presión de agricultores austriaco AMA lanzó una campaña para condenar dichos actos y llamar a las personas a consumirlo en vez de desperdiciarlo.