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De acuerdo con diversos medios, Twitter acaba de firmar el mayor acuerdo publicitario de su historia con Starcom MediaVest Group (Publics Groupe) por un valor de cientos millones de dólares.
Esta alianza se presenta como un nuevo esfuerzo de la red social por reflejar la importancia de Twitter en la interacción de las marcas con sus consumidores a través de los mensajes televisivos en conjunto con la actividad registrada en su plataforma.
Tal y como indica el Financial Times, la asociación entre ambas compañías implicará que los clientes de Starcom -entre los que destacan Procter & Gamble, Microsoft y Coca-Cola- tengan acceso a datos y nuevos productos publicitarios en Twitter, entre los que se mencionan los “In-tweet mobile survey” la herramienta creada y lanzada de la mano de Nielsen en octubre pasado.
En particular este recurso permite a las marcas hacer llegar a sus seguidores pequeños cuestionarios a manera de tweets patrocinados tanto en la versión web como en las versiones móviles de la red social, mismo que podrán ser contestados por los usuarios desde el mismo tweet con la intención de conocer rápidamente y en tiempo real el impacto que un anuncio transmitido en en TV o algún contenido está teniendo en el público objetivo. Con información de vuelodigital.com
Después de la adquisición de BluefinLabs a principios de este año, parece ser que la red del microblogging está encontrando la manera de ofrecer a los anunciantes mejores productos para integrar de manera efectiva tanto el mundo del social media con la televisión, en busca de un marketing más integrado y, por tanto, más funcional.
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