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Con el lema “Una buena publicidad es aquella que te hace sentir, que te transporta, te involucra, te incita a experimentarla”, Israel Arellano comunicador social, mención publicidad, de profesión, con un Master en Comunicación Visual, artista visual de trascendencia y CCEO de Citrusbros. Ha sido pionero en el uso de diferentes tecnologías combinadas con artes visuales para usos publicitarios, fomentando una nueva estrategia publicitaria, tornar la publicidad de invasiva a cautivante.
Este pensamiento lo llevó a crear el concepto de ETL, Experimenting The Line, donde la publicidad ya no se discrimina o se califica por ser tradicional o no tradicional, sino que es una nueva forma de hacer publicidad; comunicaciones que generan experiencias sin importar el medio.
“Este es un mundo que ha cambiado y se ha reinventado por completo en los últimos diez años, resulta muy ingenuo continuar rigiéndose por la misma forma de hacer publicidad, mucho menos por la forma de calificarla, como ATL y BTL” apunta Israel Arellano, quien ha sido ganador de 2 Premios P&M, 2 Premios ANDA, además de ser nominado en diversas oportunidades.
Ante ello, Israel Arellano afirma que “La publicidad se ha usado y aplicado de una forma muy invasiva. Vemos como transmitir un mensaje se ha vuelto algo muy tácito. Por otro lado, muchas ciudades han perdido su encanto natural debido a las grandes pancartas, enormes pendones y vallas, uno tras otro. Los medios impresos ya no causan atención. Ya es común pasar las páginas de anunciantes sin ver las publicidades. Los códigos comunicacionales han cambiado, han evolucionado”.
Con esta concepción, Israel Arellano en conjunto con Miguel Umerez funda Citrusbros, compañía venezolana, que tan solo a dos años de ser fundada, ha construido un significativo prestigio en el ámbito publicitario. Consolidándose como uno de los pocos que dominan la técnica más trendy: el Video Mapping a nivel internacional.
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Su reto más significativo, hasta estos momentos, ha sido trabajar para la Liga de Preservación del Arte de la Ciudad de Miami Beach. Durante la producción del evento The Art Deco Weekend, donde realizó una producción artística, en la cual no se podía utilizar ninguno de los efectos cliché del mapping. Sin embargo, logró construir un contenido completamente artístico, que evidenciaba las diferentes caracterizaciones del ArtDeco a nivel mundial.
Sin duda alguna, estableció un punto de comparación en este evento, ya que en anteriores ediciones carecía de un perfil artístico y se veía más bien ferial. “En esta oportunidad cada vez que hacíamos rodar el contenido más de 500 personas se paraban por voluntad propia a presenciar los efectos, y esto ocurrió 6 veces por noche durante dos noches consecutivas “comentó Israel Arellano.
Con espiritus ambisiosos realizaron la fusión con AMI, Alternative Media internacional, formando Amicitrus en Miami, Florida. Un proyecto que expande su horizontes como profesional pero conservando su rama artística, bajo la postura de que el arte es sinónimo de cultura, la cultura es trascendente, y es eso lo que necesita el mundo en estos momentos. Vivimos una época donde la cultura ha pasado a ser algo sin prioridad.
Sigue su trayectoria a través de su twitter @israelarellano y sus proyectos profesionales @citrusbros / facebook/citrusbros.
[Fuente: Prensa GrupON Comunicaciones]